Google Ads of SEO: wat past bij jouw bedrijf?

Je wilt meer klanten via Google, maar waar steek je je tijd en geld in: Google Ads of SEO? Met allebei kom je bovenaan in de zoekresultaten, maar ze werken heel anders. In dit artikel lees je wat het verschil is, wanneer welke aanpak het meeste oplevert en hoe je kiest wat bij jouw bedrijf past.

Wat is het verschil tussen Google Ads en SEO?

Zoek je iets in Google, dan zie je twee soorten resultaten. Bovenaan staan vaak advertenties, met een label dat ze gesponsord zijn. Daaronder staan de gewone, organische resultaten. Google Ads gaat over de eerste groep, SEO over de tweede.

• Google Ads. Je betaalt om bij bepaalde zoekwoorden in beeld te komen. Bij zoekadvertenties betaal je meestal per klik. Zet je de campagne stil, dan is je advertentie meteen weg.
• SEO. Je zorgt dat je website technisch goed in elkaar zit en beter antwoord geeft op de vraag van de zoeker dan andere websites. Dan toont Google hem hoger. Je betaalt niet per klik, maar investeert in je website: techniek, teksten en vertrouwen.

Een misverstand dat we vaak horen: “Als ik adverteer, ga ik vanzelf ook in de gewone resultaten omhoog.” Dat klopt niet. Google houdt advertenties en organische resultaten strikt gescheiden. Wie adverteert, staat daardoor niet hoger in de gewone resultaten, en wie stopt met adverteren ook niet.

Google Ads: snel zichtbaar, zolang je betaalt

Het grote voordeel van Google Ads is snelheid. Een goed ingerichte campagne kan binnen enkele dagen bezoekers opleveren. Je bepaalt zelf je budget, de zoekwoorden en het gebied waarin je advertentie te zien is. Een schilder kan bijvoorbeeld alleen adverteren bij mensen in Vlaardingen, Schiedam en Maassluis.

Welke advertentie bovenaan komt, hangt niet alleen af van wat je biedt per klik. Google kijkt ook naar de kwaliteit van je advertentie en naar de pagina waar de bezoeker na de klik op uitkomt. Een slechte landingspagina maakt je klikken dus duurder en levert minder aanvragen op.

Google Ads past vooral goed in deze situaties:

• Je hebt snel klanten nodig. Bijvoorbeeld bij een nieuwe zaak, een nieuwe dienst of een rustige periode in je agenda.
• Je hebt een tijdelijke actie. Denk aan seizoenswerk, een open dag of een aanbieding die over een maand afloopt.
• Je wilt testen wat werkt. Met advertenties zie je snel op welke zoekwoorden mensen klikken en daarna echt contact opnemen.

Het nadeel: de kosten stoppen nooit. Is je budget op, dan sta je niet meer bovenaan. En in branches met veel concurrentie kan één klik flink in de papieren lopen. Zonder goede instellingen betaal je ook voor klikken van mensen die nooit klant worden.

SEO: langzamer, maar het blijft werken

SEO vraagt geduld. Google zegt zelf dat het in de meeste gevallen vier maanden tot een jaar duurt voordat verbeteringen zijn doorgevoerd en je er resultaat van ziet. Wie volgende week klanten nodig heeft, heeft aan SEO alleen dus te weinig.

Daar staat tegenover dat je voor bezoekers uit de organische resultaten niet per klik betaalt. Een goede pagina kan jarenlang aanvragen blijven opleveren, ook als je even minder tijd of budget hebt. Veel mensen slaan advertenties bovendien bewust over en klikken liever op een gewoon resultaat.

• Je bouwt voor de lange termijn. Je wilt over een jaar nog steeds gevonden worden, zonder dat elke bezoeker geld kost.
• Je klanten oriënteren zich eerst. Iemand die een badkamer laat verbouwen, zoekt eerst naar prijzen en tips. Met goede pagina’s en blogs ben je er dan al vroeg bij.
• Je wilt in je eigen regio gevonden worden. Klanten zoeken op je dienst plus je plaats. Daar horen een sterke website en een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel bij.

Twijfel je of je SEO zelf kunt doen of beter kunt uitbesteden? Lees dan wanneer je een SEO-specialist inschakelt en welke vragen je stelt voordat je iemand inhuurt.

Google Ads of SEO: de verschillen op een rij

Wat past bij jouw bedrijf?

Er is geen antwoord dat voor iedereen klopt. Het hangt af van hoe snel je klanten nodig hebt, hoeveel budget je hebt en hoe je klanten zoeken. Drie herkenbare situaties:

• Je bent net gestart. Je website is nieuw en Google kent je nog niet. Met een kleine advertentiecampagne krijg je de eerste aanvragen, terwijl je tegelijk werkt aan een goede SEO-basis.
• Je werk is seizoensgebonden. Een hovenier in het voorjaar of een installateur voor de winter: met advertenties schaal je op wanneer de vraag er is, en bouw je af als het rustig wordt.
• Je bent een vaste lokale dienstverlener. Kapper, garage, fysiotherapeut of aannemer: klanten zoeken steeds op dezelfde diensten in dezelfde plaatsen. Dan levert SEO op de lange termijn meestal het meeste op voor je budget.

In de praktijk werkt een combinatie vaak het best. Advertenties laten snel zien welke zoekwoorden aanvragen opleveren. Die kennis gebruik je weer voor je SEO, zodat je later minder afhankelijk bent van betaalde klikken.

Eén ding geldt voor allebei: als je website bezoekers niet overtuigt, maakt het weinig uit hoe ze binnenkomen. Een duidelijke pagina, een zichtbaar telefoonnummer en een kort contactformulier zijn de basis. Zorg daar eerst voor.

Hoe Onnu je hierbij helpt

Bij Onnu doen we allebei, dus we hebben er geen belang bij om je de ene of de andere kant op te sturen. We kijken eerst naar je doelen, je website en je concurrenten, en adviseren dan wat in jouw situatie het meeste oplevert.

Kies je voor adverteren, dan zetten we gerichte advertentiecampagnes op in Google Ads, en waar het past ook op Meta of LinkedIn, met heldere rapportages over je budget. Wil je structureel beter gevonden worden, dan werken we aan een duurzame SEO-strategie, vanaf €249 per maand (excl. btw). Dat doen we voor bedrijven in heel Zuid-Holland, met extra aandacht voor SEO in Vlaardingen, Schiedam en Rotterdam.